1月28日，美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）今日宣布，第十五屆NBA新春賀歲活動(dòng)將于今日正式啟動(dòng)，并持續(xù)至3月3日（周二）。本次慶祝活動(dòng)將包含一部由圣安東尼奧馬刺隊(duì)維克托·文班亞馬和波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)楊瀚森共同出演的全新電視宣傳片、互動(dòng)性社交媒體與數(shù)字內(nèi)容，由NBA傳奇球星林書(shū)豪與斯蒂芬·馬布里領(lǐng)銜的一系列球迷互動(dòng)活動(dòng)，以及超過(guò)100場(chǎng)賽事直播。眾多NBA球隊(duì)將通過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)、社交媒體及數(shù)字平臺(tái)的特別活動(dòng)歡慶馬年。

以下是本屆NBA新春賀歲活動(dòng)概覽：

《馬力全開(kāi)》電視宣傳片：
NBA球星文班亞馬和楊瀚森領(lǐng)銜的全新宣傳片《馬力全開(kāi)》，將傳統(tǒng)文化與尖端視覺(jué)特效交匯，令古代駿馬意象躍然眼前。短片自一家古董店啟程，兩位主角在馬主題的水墨畫(huà)、唐三彩與青銅器間展開(kāi)精彩互動(dòng)。該宣傳片將在騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、咪咕視頻、中國(guó)移動(dòng)高清、中央廣播電視總臺(tái)體育頻道、央視網(wǎng)、央視影音、央視頻、五星體育頻道、看東方APP、 文廣互動(dòng)勁爆體育頻道、支付寶、快手、微信視頻號(hào)、微博、港澳臺(tái)媒體合作伙伴Now TV、ViuTV、M直播和緯來(lái)電視網(wǎng)，以及泰國(guó)的AIS等NBA亞洲的媒體合作伙伴平臺(tái)播出。

文班亞馬表示：“我非常享受在亞洲各地與球迷互動(dòng)的經(jīng)歷。能夠參與NBA的新春賀歲活動(dòng)意義非凡，這既是對(duì)該地區(qū)籃球熱愛(ài)的致敬，也是對(duì)凝聚人心的文化傳統(tǒng)的禮贊。”

楊瀚森表示：“新春佳節(jié)對(duì)我和家人，以及全中國(guó)乃至亞洲眾多球迷而言，都是一個(gè)重要的節(jié)日。能參與到這次慶祝活動(dòng)中來(lái)，我感到非常興奮。借此機(jī)會(huì)，我既能分享我們的文化，又能與NBA球迷朋友緊密聯(lián)結(jié)在一起。”

NBA傳奇球星林書(shū)豪與斯蒂芬·馬布里將與球迷共慶馬年：
1月31日（周六），林書(shū)豪將在由螞蟻集團(tuán)主辦的布魯克林籃網(wǎng)對(duì)陣猶他爵士的NBA新春主題觀賽派對(duì)上與球迷互動(dòng)。2月4日（周三）至2月6日（周五），馬布里將參與由中國(guó)移動(dòng)咪咕組織的一系列新春主題活動(dòng)，包括在貴陽(yáng)和長(zhǎng)沙舉辦的兩場(chǎng)球迷觀賽派對(duì)，以及在北京演播室中的比賽直播連線互動(dòng)。

NBA籃球公園：
1月31日（周六）至3月1日（周日），上海、北京、杭州、西安、天津、成都、南昌、銀川、佛山九座城市的NBA籃球公園將舉辦新春主題觀賽派對(duì)。此外，全國(guó)各地的NBA籃球公園場(chǎng)館也將舉辦社區(qū)籃球比賽，并開(kāi)啟新春促銷(xiāo)活動(dòng)。

社交媒體平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)：

在這長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的慶祝活動(dòng)中，球迷將可通過(guò)社交媒體參與多項(xiàng)新春主題互動(dòng)，包括：

·2月2日（周一）起，球迷可獲取NBA主題微信紅包封面，與家人朋友分享。

·2月10日（周二）起，球迷可在微博參與“NBA新春福袋”活動(dòng)，完成一系列任務(wù)即有機(jī)會(huì)贏得NBA馬年新春主題毛絨玩具、授權(quán)商品以及親筆簽名球衣和照片。

·自2月10日起，騰訊演播室將在賽事直播期間布置馬年主題裝飾。2月11日（周三）起，球迷可在賽事直播期間參與“新春抓馬大會(huì)”直播抽獎(jiǎng)互動(dòng)，贏取NBA主題獎(jiǎng)品。

·2月12日（周四）起，球迷可通過(guò)上海廣播電視臺(tái)五星體育頻道及看東方APP參與新春主題互動(dòng)活動(dòng)，贏取NBA主題禮品。2月13日（周五）起，五星體育頻道及文廣互動(dòng)勁爆體育頻道演播室將布置馬年主題裝飾，與球迷共賀新春。

·2月13日起，快手將發(fā)布六集系列短片，由包括毒角SHOW、孟博龍?jiān)趦?nèi)的高人氣內(nèi)容創(chuàng)作者，帶領(lǐng)觀眾探索2026年洛杉磯NBA全明星周末及洛杉磯當(dāng)?shù)氐男麓簯c祝活動(dòng)。

官方授權(quán)商品與門(mén)店活動(dòng)：
由滔博體育運(yùn)營(yíng)的NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店和由金沙運(yùn)營(yíng)的NBA澳門(mén)旗艦店將通過(guò)新春主題商品、馬年裝飾及特別促銷(xiāo)活動(dòng)參與本次慶祝：

·2026馬年新春特別系列現(xiàn)已在NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店以及天貓、京東、抖音、得物在內(nèi)的NBA電商平臺(tái)發(fā)售。

·NBA澳門(mén)旗艦店將首次通過(guò)店內(nèi)裝飾和獨(dú)家商品參與NBA新春賀歲，商品包括寓意幸運(yùn)與勝利的新春主題系列、融合本地文化與NBA元素的NBA-澳門(mén)聯(lián)名系列商品，以及為2026年10月在澳門(mén)舉行的達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)與休斯頓火箭隊(duì)季前賽預(yù)熱的相關(guān)官方球衣及服飾。

·新春期間，NBA高端生活方式品牌NBA ATELIER將在其北京、香港、澳門(mén)、南京和深圳的門(mén)店，以及該品牌的天貓旗艦店和微信小程序，推出全新的場(chǎng)邊系列服飾。